Поисковая оптимизация существенно изменилась за последние годы. Это также означает работу для менеджеров SEO и тех, кто отвечает за SEO. В этом посте я хотел бы дать обзор важнейших задач SEO-менеджера в тактической и стратегической поисковой оптимизации. В конце статьи я предоставляю список наиболее важных задач SEO с более чем 100 избранными советами для дальнейшего чтения для загрузки.

Проблемы для SEO-менеджера

Вероятно, самая большая проблема для SEO-менеджера как в агентстве, так и внутри компании — это проактивно действовать как интерфейс между менеджментом , ИТ , веб-дизайном , редакцией , маркетингом , PR и графикой . Всегда важно следить за различными интересами этих заинтересованных сторон. Как SEO, вы всегда зависите от сотрудничества коллег из различных специализированных отделов, потому что большая часть внедрения не выполняется самим SEO-менеджером.

SEO-менеджеры проводят большую часть своей работы с анализом и формулированием рекомендаций к действию для различных «исполнителей». Если на вашей стороне нет этих партий, есть проблема. Это требует дипломатии и сочувствия. Если вы даете ощущение проникновения слишком далеко на территорию соответствующей области, вам следует ожидать сопротивления.

Многие оптимизаторы поисковых систем, которых я знал, — бойцы-одиночки. Таким типам всегда будет трудно найти свой путь через корпоративную иерархию и политику.

В частности, внутренние SEO-менеджеры, которые являются новичками в компании, изначально заняты выявлением, обучением и обучением групп интересов и наведением мостов.

По моему опыту, следующие задачи SEO-менеджера являются наиболее важными. Кроме того, я перечислил их в различных «преобразователях».

Задача SEO: обеспечить доступность

Доступность веб-сайта или документа является основным требованием для индексации, а также удовлетворением намерений пользователя . По этой причине веб-сайты всегда должны быть доступны и выводить код состояния 200 или, при необходимости, 301. Такие сервисы, как  Cloudflare, гарантируют 100% доступность даже при коротких простоях сервера.

Реализация: доступность обеспечивается ИТ.

Задача SEO: оптимизация сниппетов, заголовки и описания страниц

Фрагмент или мета названия информации страницы и описание являются тизерами для нашего контента в поисковых системах. Они создают ожидание, что связанный контент должен соответствовать. Поэтому важно создать привлекательный заголовок и описание страницы.

Фрагмент поисковой выдачи

• у каждого URL-адреса должен быть заголовок страницы или заголовок
• у каждого URL-адреса должен быть свой / уникальный заголовок страницы
• ключевое слово, которое URL-адрес в первую очередь хочет ранжировать, должно быть в заголовке страницы.
• Главное ключевое слово должно быть на первой позиции заголовка.
• заголовок не должен превышать 55 символов или 600 пикселей в ширину.
• мета-описание не должно превышать 139 символов и иметь ширину около 500 пикселей.
• Заголовок страницы и мета-описание должны быть оптимизированы для пользователя (предлагать дополнительную ценность, поощрять их щелкать)

Оптимизация сниппетов также включает в себя определенные типы маркировки на основе структурированных данных, например рейтингов, таблиц, информации о продуктах, такой как цены.

Реализация: метаинформация может поддерживаться в текущей системе управления контентом оптимизаторов поисковых систем. Для реализации структурированных данных необходимо включить ИТ и / или веб-дизайн. В случае возникновения узких мест SEO сам может пометить структурированные данные в Search Console с помощью инструмента разметки.

Задача SEO: Оптимизация скорости страницы и времени загрузки

В связи с тем, что роль мобильных устройств становится все более важной, Google несколько лет назад подтвердил, что скорость загрузки является фактором ранжирования. Но, видимо, не особо большой, как показали наши собственные исследования. Подробнее об этом читайте в статье   Скорость страницы: насколько важно время загрузки как фактор ранжирования для SEO?

Но сколько усилий нужно приложить, чтобы сделать свой сайт быстрее? Здесь вы сначала должны спросить себя, для кого я хочу приложить усилия. Для поисковых систем или рейтинга или для того, чтобы пользователь чувствовал себя комфортно на сайте?

Я всегда рекомендовал бы в первую очередь оптимизировать скорость загрузки для пользователя.

Тем не менее, есть несколько простых рычагов, которые могут сильно повлиять на производительность веб-сайта. Прежде чем заниматься CSS-спрайтами или аналогичными комплексными мерами по оптимизации скорости страницы, вы должны позаботиться о следующих вещах, которые часто являются самыми большими тормозами:

• Сжатие изображения
• Кеширование браузера
• Сократите количество ненужных запросов, например, через Java Script из внешних источников, до минимума

Реализация: необходимо использовать графику для сжатия изображения. ИТ и веб-дизайн несут ответственность за все дальнейшие меры.

Задача SEO: оптимизация контента

Я вижу основную задачу SEO-специалистов с точки зрения контентной оптимизации.

Оптимизация контента — это оптимизация контента с точки зрения

• WDF * IDF / TF-IDF
• заголовки
• Читаемость
• состав
• Разнообразие СМИ
• Оптимизация изображения

Цель состоит в том, чтобы повысить релевантность самого документа с помощью компонента содержания для пользователей как поисковых систем.

Реализация: оптимизацию контента могут проводить оптимизаторы поисковых систем. Однако имеет смысл обучать редакторов соответствующим образом и, таким образом, дать им возможность самостоятельно создавать удобный для поисковых систем контент.

Экскурс: SEO против контент-маркетинга

Я рассматриваю тему контент-маркетинга скорее как область корпоративного общения, а не напрямую как задачу SEO-специалистов. Тем не менее, оптимизаторы поисковых систем должны уделять внимание поисковым системам и удобному для пользователя дизайну контента и, следовательно, должны участвовать в процессе разработки и производства контента. Тем не менее, я считаю, что дизайн контента больше находится в руках профессионалов в области коммуникации. Подробнее об этом читайте в статье  Ответственность: Кто сейчас занимается этим контент-маркетингом?  .

Должно ли создание тщательно продуманного сообщения в блоге, ориентированного на пользователя, или публикация путеводителя быть в Google главной целью? Многие оптимизаторы поисковых систем ответят на этот вопрос утвердительно. Я бы сказал нет. Для меня создание и публикация контента — это маркетинг контента. Кроме того, мы производим контент, как заверяют все оптимизаторы поисковых систем, для пользователей, а не для поисковых систем. Верно?

Я уже подробно объяснил, почему для меня это не SEO, а корпоративное общение или маркетинг в контент-маркетинге — это не построение ссылок или SEO . Возможно, снова обзор краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных целей контент-маркетинга:

Обзор целей контент-маркетинга по времени

Является ли сопроводительное письмо и распространение этого контента через влиятельных лиц , социальные сети и т. Д. Деятельностью в контексте поисковой оптимизации? Нет, это PR или маркетинг в социальных сетях или как часть продвижения контента с помощью платной рекламы PPC в СМИ .

Задача SEO: исследование и анализ ключевых слов

Исследование ключевых слов и анализ ключевых слов всегда следует проводить для вытягивающего контента ( больше о вытягивающем контенте и других типах контента ) перед созданием контента . Это закладывает основу для хорошей видимости контента.

Целью исследования ключевых слов является определение условий поиска / условий поиска, которые вводятся моей целевой группой (группами) в поисковых системах и имеют отношение к моей бизнес-модели.

Анализ ключевых слов — это анализ первой страницы результатов поиска в отношении исследуемых ключевых слов.

• Дополнительные отображаемые результаты из других вертикальных индексов (универсальный поиск)
• Поисковое намерение ключевых слов ( подробнее о поисковом намерении )
•   Этап взаимодействия с клиентом для условий поиска
• Конкурентоспособность по релевантным поисковым запросам

В рамках концепции стратегии SEO в Aufgesang мы дополняем исследование и анализ ключевых слов тематическим исследованием, в ходе которого мы исследуем вопросы целевой группы (групп), чтобы ответить на них в содержании.

Реализация:  эта зона ответственности — одна из немногих, за которую несет полную ответственность SEO-менеджер.

Задача SEO: оптимизировать мобильную презентацию

Согласно исследованию Consumer Barometer Study 2017   , более 50% пользователей во всем мире выходят в Интернет через мобильные устройства. В Германии сейчас 73%.

Чаще всего эти пользователи получают доступ к поисковым системам, социальным сетям и видео через свои смартфоны. Соответственно, вы должны уделять особое внимание мобильности вашего собственного веб-сайта.

Есть несколько способов создания веб-сайтов, удобных для мобильных устройств.

1. Адаптивный веб-дизайн
2. Динамическая доставка
3. Собственная мобильная версия сайта с собственными URL

Сам Google и мы как агентство рекомендуем первый вариант, поскольку адаптивный веб-сайт сводит к минимуму усилия и возможные ошибки.

Наиболее частые проблемы при использовании веб-сайтов на мобильных устройствах:

• слишком долгое время загрузки
• слишком мелкий шрифт
• Ссылки и другие элементы навигации, которые сложно использовать на дисплеях мобильных устройств.
• Ресурсы, заблокированные файлом robots.txt, такие как CSS, Java Script, Ajax и изображения.
• Использование мобильных технологий, таких как Flash, например, для видео.
• Всплывающие окна или другие баннеры, которые закрывают реальный контент и которые трудно закрыть.

Чтобы проверить удобство веб-сайта для мобильных устройств. Инструменты, такие как Google,  для проверки удобства использования вашего веб-сайта для мобильных устройств.

Дополнительную информацию по теме SEO для мобильных устройств можно получить непосредственно в Google, в том числе здесь и здесь .

Реализация:  В этой задаче менеджер по SEO мало что делает, за исключением нескольких небольших анализов и соответствующих рекомендаций к действию. Реализация происходит в основном через веб-дизайн или ИТ.

SEO-мера 7: создание ссылок или создание ссылок

Создание ссылок — это скорее тактическая мера SEO. Когда построение ссылок — это все о сокращенном наращивании ссылок с помощью собственных ссылок , самостоятельно размещаемых ссылок , платных ссылок и создания неработающих ссылок . Заработанные ссылки являются частью построения стратегических ссылок.

Создание ссылок играет важную роль на двух уровнях.

С одной стороны, речь идет о передаче PageRank и Trust связанных доменов. Ссылки здесь работают как рекомендации в реальном мире. Чем более надежным является рекомендующий или ссылающийся источник, тем ценнее обратная ссылка или рекомендация.

Здесь в первую очередь играет роль количество разных связанных доменов, так называемая популярность домена. Меньше количества ссылок как таковых (ссылочная популярность).

Второй уровень — это уровень тематических отношений. Ссылки также всегда представляют отношения между документами и их изображенными там объектами.Переносимые в семантику или теорию графов, ссылки — это границы между узлами или объектами .

Формы линкбилдинга

Собственные и иногда размещаемые самостоятельно ссылки, такие как желтые страницы, в первую очередь отвечают за создание объектов, в то время как платные и заработанные ссылки имеют смысл для повышения авторитета домена.

Собственные и саморазмещаемые ссылки для идентификации сущности

Мы в Aufgesang руководствуемся концепцией семантических ссылок — подробнее об этом читайте в статье «  Поиск семантических тем: как вы определяете семантически связанные ключевые слова?»  .

Реализация:  здесь SEO-менеджер снова в первую очередь берет на себя консультативную роль. В зависимости от того, выберете ли вы активное масштабируемое создание ссылок или органическое создание ссылок с помощью контент-маркетинга. В «чистом» втором варианте SEO-менеджер сопровождает PR и (контентный) маркетинг в своих кампаниях или стратегиях.

SEO-мера 8: Оптимизация неработающих ссылок

Как уже упоминалось, внешние обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Поэтому особое внимание следует уделять внутренним и внешним ссылкам. При удалении URL-адресов внешние и внутренние ссылки могут иногда выходить из строя. При нажатии на эти неработающие ссылки пользователь не видит содержимого или обычно получает страницу с ошибкой 404 . Это плохо как для пользователей, так и для поисковых роботов .

Кроме того, в случае неработающих ссылок ссылочный вес или PageRank связанной страницы больше не наследуется. Об этих страницах также сообщается как об ошибке 404 в Search Console. Страницы с ошибками 404 с входящими внешними и внутренними ссылками должны быть перенаправлены на тематически соответствующие URL-адреса с кодом состояния 301.

Поэтому вам следует регулярно проверять свой собственный веб-сайт с помощью инструментов обратных ссылок, таких как ahref, для внешних ссылок или поисковых роботов, таких как Screaming Frog, для внутренних ссылок после неработающих ссылок.

Реализация: CMS используется снова здесь решающая. Поскольку SEO-менеджер может сам настроить перенаправление определенных URL-адресов, это самодостаточно при реализации. Если необходимо включить ИТ, остается только предварительный анализ и концепция пересылки.

Задача SEO: Оптимизация внутренней перелинковки и информационной архитектуры

Оптимизация внутренних ссылок, структуры навигации и информационной архитектуры являются наиболее важными задачами для семантического SEO в дополнение к построению ссылок . Кроме того, есть важные задачи по улучшению руководства пользователя и удобства использования веб-сайта.

При использовании внутренних ссылок важно показать Google и другим поисковым системам, что контент предоставляется в домене через информационную структуру, которая семантически соответствует ожиданиям пользователей. Это также должно сделать документы семантического ядра четко распознаваемыми.

Чем лучше базовый документ, но и целый домен находится в семантическом отношении к другим семантически связанным документам, тем более релевантным является сам документ.Кстати, сюда входят не только входящие, но и исходящие ссылки.

Ссылки из базового документа на другие семантически связанные документы в домене могут также усилить авторитет всего домена в соответствующей онтологии / предметной области. Так что чем больше я буду писать по теме и чем более целостным образом вы описываете или рассматриваете темы на своем собственном веб-сайте, тем лучше. Независимо от того, делаете ли вы это в одном подробном документе или по разным URL-адресам в домене, я не думаю, что это так важно. На мой взгляд, это вопрос удобства пользователя или личного вкуса.

Подробнее по этой теме в статье  Поиск семантических тем: как определить семантически связанные ключевые слова?

Помимо оптимизации ссылок, также важно обеспечить согласованность текстов ссылок и их целевых страниц . Ключевые слова и их синонимы всегда должны быть связаны с одной и той же целевой страницей. Если это не так, уникальность отсутствует.

Реализация:  предварительный анализ внутренних ссылок лежит на менеджере по SEO. Необходимо решать индивидуально, регулируется ли выполнение рекомендаций к действию менеджером по SEO, редакцией или частично автоматизировано с помощью скриптов.

Задача SEO: удалить бесполезный контент / URL

Веб-сайт — это динамическая конструкция, которая живет за счет добавления нового контента. Из-за этого с годами часто возникают сбивающие с толку монстры контента.

Из-за распространения контент-маркетинга как средства коммуникации многие компании со временем накапливают большой объем контента на своих веб-сайтах, который быстро теряется.

Это мешает Google сосредоточиться на действительно важном контенте и может замедлить его сканирование и (повторное) индексирование.

Вот почему вам следует регулярно проводить аудит контента, чтобы освободить свой сайт от лишнего контента.

Вам следует задать себе следующие вопросы:

1. Актуален ли контент для меня и пользователей или его можно удалить?
2. Можете ли вы объединить разный контент по одной и той же теме?
3. Следует ли пересматривать содержание для создания дополнительных преимуществ?

Реализация:  здесь SEO-менеджер должен тесно сотрудничать с редакционной командой, UX & CRO, PR и маркетингом. Эти отделы обычно несут ответственность за контент и в конечном итоге должны решить, какой контент по-прежнему имеет смысл с точки зрения корпоративной коммуникации.

Задача SEO: как избежать дублирования контента

Дублированный контент или повторяющийся контент могут стать проблемой для ранжирования. Не потому, что Google наказывает их, как часто ошибочно утверждают, а потому, что дублирующийся или похожий контент затрудняет поисковым системам определение наиболее релевантного контента / документов в домене. Кроме того, дублированный контент может привести к препятствиям при сканировании и, следовательно, к проблемам с индексированием на очень больших веб-сайтах. Следовательно, следует избегать дублирования или похожего контента и заголовков страниц, а фокус на тему или связанные ключевые слова всегда должен быть четким.

Подробнее о дублировании контента и решениях, позволяющих избежать дублирования контента, читайте в подробной статье «  Дублированный контент: определение и решения для дублированного контента»  .

Реализация: здесь менеджер SEO должен работать в тесном контакте с менеджером контента. Чтобы реализовать меры, относящиеся к сканированию и индексированию, такие как адаптация информации мета-роботов, команд robots.txt или канонических тегов, рекомендации направляются в ИТ-отдел.

Задача SEO: оптимизация поведения пользователей

Оптимизация поведения пользователей включает в себя все меры, которые могут улучшить общие пользовательские сигналы. Так например

• Оптимизация времени загрузки
• Оптимизация юзабилити
• Оптимизация конверсии
• Оптимизация конечного устройства

Реализация:  здесь менеджер SEO должен работать в тесном контакте с менеджерами UX и CRO. Они профессионалы. Если нет ответственного за это человека, SEO-менеджер должен активно посвятить себя теме. Реализация затем часто выполняется ИТ-специалистами и / или веб-дизайнерами.

Экскурс: являются ли пользовательские сигналы фактором ранжирования?

Некоторое время оптимизация поведения пользователей считалась святым Граалем SEO. Однако это было отражено в различных заявлениях Google. Согласно Google, пользовательские сигналы не являются прямым фактором ранжирования, который используется для оценки отдельных веб-сайтов. Вот пример заявления Джона Мюллера из Google.

Вопрос:  «Насколько важны пользовательские сигналы для ранжирования? Так показатель отказов , продолжительность пребывания и так далее? «

Ответ:  «Сложно сказать. Я думаю, что это скорее косвенные эффекты, которые вы бы заметили, чем прямые. Например, мы используем  Google Analytics. совсем не для рейтинга. С нашей точки зрения, это совершенно разные системы. И мы с большей вероятностью будем использовать другие сигналы при оценке алгоритмов в целом. Когда мы проводим тесты, мы обычно говорим: хорошо, теперь мы тестируем наши алгоритмы разными способами. Мы делаем это регулярно, несколько тысяч раз в год. А затем посмотрите, как пользователи реагируют на эти разные результаты тестов. Будет ли у них больше шансов найти нужный контент, или они, возможно, больше запутались в этих настройках алгоритма. А потом мы смотрим на это в самолете. Это не тот случай, когда мы затем фактически просматриваем страницу: 7 пользователей пошли туда и 7 пользователей пошли туда, но мы тестируем это для каждого алгоритма как такового ».

Источник:  SEO-портал

Есть признаки того, что частота кликов или возврат к показателю поисковой выдачи, или длинные и короткие клики влияют на рейтинг. Однако пока это было подтверждено Google только для экспериментов в рамках дальнейшего развития алгоритма ранжирования.

Обзор текущего статуса пользовательских сигналов как фактора ранжирования в постоянно обновляемой статье.  Являются ли пользовательские сигналы и поведение пользователей фактором ранжирования / сигналом ранжирования? 

Задача SEO: Стратегическая поисковая оптимизация

Стратегическая поисковая оптимизация — это создание домена как цифрового изображения корпоративного бренда и развитие авторитета в одной или нескольких предметных областях (см. Также  Цифровой бренд / авторитет: значение для SEO и онлайн-маркетинга и ключевых фигур  ). С тех пор, как Google представил алгоритм Hummingbird и  сеть знаний  , Google пытается работать на основе  семантики . Подробнее об этом читайте в статьях «  Семантическая оптимизация в Google: от сущности к бренду   и  семантический поиск»: теперь Google обращает внимание на внутренние ценности .

Задачи оптимизации домена включают следующее:

• Формирование сущности
• Задание онтологии (тематическая классификация)
• Структура семантических предметных миров
• Оптимизация релевантности домена

Формирование сущности

Формирование сущности в первую очередь связано с генерацией сигналов для Google, которые позволяют узнавать название компании или бренд как сущность, а домен — как цифровой образ сущности.

Задание онтологии (тематическая классификация)

Задание онтологии касается классификации вашей собственной области как изображения объекта в контексте, например, в отраслях, предметных областях … Это генерируется, с одной стороны, через внестраничные сигналы и контент на самом веб-сайте.

Структура семантических предметных миров

Структура семантических предметных миров упрощает для Google классификацию доменов и документов по определенным предметным областям. Кроме того, степень холлистики в этих тематических мирах увеличивает авторитет области. Следующие упражнения помогают спланировать смысловые предметные области:

• Исследование ключевых слов и тем при подготовке к производству контента
• Определение цели  поиска по  каждому поисковому запросу
• Тематическое исследование
• Семантический анализ концепции
• Создание сопоставлений ключевых слов и тем
• Концепция и реализация внутренней перелинковки

Оптимизация релевантности

Оптимизация релевантности в основном происходит вне страницы, то есть вне домена. Он используется для того, чтобы сделать домен «рекомендуемым» органом посредством внешних сигналов. Это делается в основном за счет обратных ссылок, одновременного использования бренда и терминов по соответствующей теме, а также продвижения определенных поисковых шаблонов. Релевантность объекта определяется Google как часть Сети знаний.

Нажмите на картинку, чтобы ее увеличить

 Стратегические цели SEO

Три наиболее важные цели стратегической поисковой оптимизации:

1. Станьте объектом, узнаваемым Google
2. Стать цифровой сущностью в определенных онтологиях (предметных областях) для Google
3. Станьте одним из самых важных или самых важных авторитетов / брендов в одной или нескольких предметных областях

Реализация:  эта область, вероятно, самая сложная из всех, потому что почти все участники должны быть привлечены к работе. Менеджмент, маркетинг и PR для общего позиционирования компании и создания контента. А также ИТ для создания соответствующей технической информационной структуры. Менеджер по SEO — это просто штатная должность, которая дает информацию о SEO и заостряет внимание на поисковой системе важного канала распространения .

Какие самые важные задачи SEO?

Какие задачи SEO являются наиболее важными в стратегической и тактической области, остается порассуждать. Если верить Google, наиболее важными сигналами ранжирования являются контент, ссылки и рейтинг. На Rankbrain нельзя повлиять напрямую. Так остаются контент и ссылки. Вот почему я определенно рекомендую оптимизацию контента и создание ссылок как первое, что нужно сделать в тактической области. Кроме того, следует обращать внимание на предотвращение дублирования контента, каннбибализации тем или ключевых слов и оптимизации заголовков страниц. Это означает, что операторы веб-сайтов малого и среднего размера должны в значительной степени выполнить домашнюю работу по SEO в тактической области.

Чем больше веб-сайты, тем важнее становится техническая поисковая оптимизация для управления индексированием и сканированием. Однако для большинства веб-сайтов я не считаю эти меры столь важными для войны, если только они не предназначены для предотвращения дублирования контента. Бюджета сканирования для большинства веб-сайтов достаточно, чтобы можно было проиндексировать соответствующий контент.

В стратегической поисковой оптимизации наиболее важными задачами являются оптимизация внутренней структуры ссылок и информации, а также создание авторитета или бренда на уровне домена. Подробнее об этом читайте в статье  «Цифровой бренд / авторитет: важность для SEO и интернет-маркетинга»  .

Если вы спросите меня, какие наиболее важные задачи по повышению рейтинга будут в будущем, я отвечу следующим образом:

• Исследование и анализ ключевых слов и тем при подготовке к производству контента
• Создание контента в соответствии с поисковым запросом
• Оптимизация заголовков и описаний страниц
• Создание документов семантического ядра / семантическая оптимизация контента
• Оптимизация навигации и информационной структуры сайта

Кроме того, вам следует попросить хороших специалистов по (контентному) маркетингу, PR, социальным сетям и CRO работать вместе над улучшением наиболее важных показателей авторитета и силы бренда.

• Количество посетителей
• Количество новых посетителей
• Объем поиска по ключевым словам бренда
• Объем поиска ориентированных на навигацию  поисковых запросов,  связанных с доменом и брендом
• Распространение в соцсетях ,  шумиха в соцсетях, заметность в социальных сетях    

Другой важной характеристикой брендов, а также властей является лояльность и лояльность клиентов. Показатели лояльности могут быть:

• средняя продолжительность пребывания
• Показатель отказов
• Доля вернувшихся посетителей

Вероятно, наиболее важной характеристикой бренда и авторитета является проявленная к нему репутация и доверие, которые можно оценить с помощью следующих внешних показателей репутации:

• Совместное появление и совместное цитирование
• Названия брендов и ссылки

Еще одним признаком доверия к бренду или веб-сайту являются индикаторы, показывающие степень взаимодействия. Для этого можно использовать следующие индикаторы вовлеченности:

• Показатели завершения
• дальнейшее взаимодействие с сайтом, такое как загрузки, комментарии …
• Отношения с другими брендами, авторитетами и влиятельными лицами
• Количество показов страницы

Бесплатная  панель мониторинга бренда для Google Analytics и многое другое по теме здесь, в статье  Цифровой бренд / авторитет: важность для SEO и онлайн-маркетинга и ключевых показателей (включая панель мониторинга бренда)  .

Это мое мнение, которое не во всем совпадает с мнением других оптимизаторов поисковых систем / интернет-маркетологов. Поэтому ниже приводится ссылка на ежегодные исследования факторов ранжирования, проводимые  MOZ  и  Searchmetrics .

В заключение: чего не должен делать SEO-менеджер

Действия, которые способствуют укреплению бренда и авторитета на уровне домена, в основном не являются мерами, которые в первую очередь используются для ранжирования. Вот почему SEO-менеджер должен воздерживаться и давать только советы. Это просто не его основная компетенция. Так же, как создание контента.

Проблема обратных ссылок может быть исключением. Органические обратные ссылки — это результат хорошего (контентного) маркетинга, а не SEO. Однако здесь нет масштабируемости с точки зрения количества и качества обратных ссылок. Чтобы гарантировать это, конечно, все еще можно покупать обратные ссылки для маркетинговой кампании целевым, неорганическим способом. (Я оставляю дальнейшие мысли по этому поводу для всех …) С этого момента это снова мера поисковой оптимизации, поскольку я выбираю эти источники ссылок в соответствии с определенными показателями SEO, и моя основная цель — не маркетинг, а повышение рейтинга .

Если мы приклеим ярлык SEO ко всем действиям, которые могут улучшить рейтинг, человек запутается в ослаблении собственной компетенции, создаст путаницу с точки зрения ответственности и разожжет окопную войну с соседними отраслями, такими как PR, маркетинг, оптимизация конверсии …

Путаница в маркетинговой индустрии уже достаточно велика. Публикации типа « Почему CRO лучше SEO … » только добавляют в эту путаницу. В PR-индустрии тоже давно рекламируются такие продукты, как SEO-PR , а это просто нонсенс.

Я знаю, что эта атака на их территорию в прошлом доставляла неудобства большинству оптимизаторов поисковых систем. Именно так чувствует себя пиарщик или маркетолог, когда внезапно оптимизаторы поисковых систем вмешиваются в их прежнюю зону ответственности, и эти услуги рекламируются как поисковая оптимизация.

SEO-менеджер не любит вторгаться в другие области, как топор в лесу, а скорее защищает интересы соответствующих групп интересов. Здесь хороша смена ракурса или вид с высоты птичьего полета.

На мой взгляд, многие повара портят бульон, и каждый должен способствовать тому, чтобы его можно было найти в поисковых системах в своей области, а не возиться с зонами ответственности других, более подготовленных профессионалов … Рейтинг в поисковых системах уже не в рейтинге. единоличные руки оптимизаторов поисковых систем . (подробнее о брендинге и новом рейтинге Google: почему SEO уже недостаточно … )

Каталог мер SEO, включая список источников

После тяжелой работы я, наконец, предоставляю бесплатный каталог мер для наиболее важных задач SEO, который был дополнен более чем 100 источниками полезной информации из немецкой и англоязычной индустрии SEO. Я собрал более 50 полезных источников и распределил их по задачам. среди прочего есть

• Стажеры по SEO
• Сиденье Catbird
• Onpage.org
• Систрикс
• Доверительные агенты
• Карл Кратц
• moz.com
• Autority Labs
• stateofdigital.com
• Kissmetrics
• Google
• Создание сайтов и их продвижение в Берлине